Nudie Jeans Co is opgericht in 2001 in Göteborg (Zweden) door Maria Erixon Levin. Maria was, voordat ze haar eigen merk begon, ontwerpster bij Lee. Samen met haar partner Joakim wilde ze trouw blijven aan de traditie van echte denim en tegelijkertijd het meest duurzame bedrijf in de mode-industrie worden. En dat is gelukt. Want naast eerlijke arbeidsomstandigheden en 100% sustainable materialen zijn ze ook nog eens super transparant (“The Naked Truth”). Nudie Jeans speelt dan ook een prominente rol als voorloper, met het Repair, Re-use en Rebirth programma. En dat niet alleen, ze hebben ook een super mooie collectie jeans en tops voor hem en sinds 2020 ook voor haar!